Nutzer binden sich ein leben lang.
Gute aussichten für StudiVZ und Co: Das PCW Institut hat herausgefunden, das Nutzer von Sozialen Netzwerken für immer bei einem Netzwerk bleiben. Die Freundschaft hört erst auf, wenn es ans Geld geht.
Die Akzeptanz der Kommunikationsplattformen ist bei den Nutzern ohne Frage hoch - solange es nicht an den eigenen Geldbeutel geht. “Problematisch ist die Erzielung von Umsatzerlösen für die Betreiber der Plattformen, denn allen Treueschwüren zum Trotz würden nur wenige Nutzer auch einen Mitgliedsbeitrag an ihre virtuelle Gemeinschaft entrichten”, kommentiert Arno Wilfert, Technologie-Experte und Partner bei PwC, die Ergebnisse der aktuellen Studie.
Die Studie zeigt, dass die Zahlungswilligen deutlich aktiver im Netzwerk sind als die Zahlungsunwilligen, eine stärkere Verbundenheit zu ihrer Plattform zeigen und in Zukunft das Netzwerk auch über ihr Handy besuchen wollen.
StudiVZ und SchülerVZ haben auch die Nase vorn, wenn es um die Besuchshäufigkeit geht. Von den registrierten Nutzern dieser Netzwerke loggen sich deutlich mehr als die Hälfte immer ein, wenn sie online sind. Da davon ausgegangen werden kann, dass bei höherer Besuchshäufigkeit auch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass die Nutzer neue Inhalte zum Netzwerk beitragen, kann dies auch als Indiz für die Aktivität eines Netzwerks herangezogen werden.
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