Will niemand Werbung im schülerVZ?

Wenn man sich die Firmen anschaut, die schon im SchülerVZ geworben haben und das mit der Liste der Firmen vergleicht, an denen Holtzbrinck Ventures beteiligt ist, fällt eine Sache auf: Fast alle Werbekunden von schülerVZ und StudiVZ sind ganz oder zumindest teilweiße Eigentum von Holtzbrinck Ventures. Das ist auch nicht weiter verwunderlich, da StudiVZ Ltd. seit etwas mehr als einem Jahr Eigentum eben dieser Firma ist.

Aber sind wir eine so schlechte Zielgruppe, das niemand bei uns Werben will, wenn er nicht auf Grund von Konzernzugehörigkeiten dazu gezwungen wird? Zugegeben, die Klickraten sind in allen Socialnetworks sehr gering (unter 0,7%) aber vielleicht sollten die Firmen aufhören, in Klickraten zu denken, den es ist nicht so wichtig, ob ein Seitenbesucher auf die Werbung klickt, viel wichtiger ist es, das Werbung permanent präsent ist und sich einprägt, so das sich der Betrachter zum Beispiel beim nächsten Einkauf mal noch in ein anderes Geschäft geht. Und wenn er dann vielleicht noch etwas kauft, dann hat Werbung wirklich gewirkt, nicht wenn er auf das Banner geklickt hat und dann trotzdem kein Geld ausgibt.

Auf dem Screenshot sind die Unternehmen von Holtzbrinck Ventures markiert, die bereits auf SchülerVZ geworben haben. Einiege haben auch schon auf StudiVZ geworben, allerdings haben wir davon keine Liste.

Zu den markierten Unternehmen zählen ahaoho, die in allen Netzwerken die Postkarten verkaufen (unter Geburtstage), undFamilyOne, welche die Plattform Fettspielen.de betreiben, die grade intensiv beworben wird. Außerdem hatte dieses Unternehmen auch schon Werbung für seine anderen Dienstleistungen geschaltet.

Auch dabei sind die Dauerwerber von Brands4Friends, die, wenn sie nicht zu Hotzbrinck gehören würden an den Werbeausgaben längst pleite wären (zumindest gefühlt).

Auch Panfu, eine Lernplattform für 6 Jähriege, die im SchülerVZ ja eigentlich nichts zu suchen haben warb schon fleißig, obwohl auch dort eine ganz andere Zielgruppe gesucht wird, als man im SchülerVZ findet. Ganz in die andere Richtung, aber trotzdem falsch lag Platinnetz, ein Socialnetwork für 50 Jährige (Die auch nichts im SchülerVZ zu suchen haben).

Holtzbrinck Ventures ist ein Unternehmen der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck, das “Risikokapital” bereitstellt, also Geld, das in junge und erfolgreiche Firmen gesteckt wird, damit diese ihre Geschäftsideen umsetzen können. Dafür erhält Holtzbrinck Ventures Anteile an den Unternehmen und hoft damit viel Geld zu verdienen, um damit den Schrumpfenden Printmarkt auzugleichen, vor dem alle großen Verlagshäuser ins Internet flüchten, egal ob Brockhaus (die ja jetzt doch ihre alten Enzyklopädien weiter drucken) bis zum Spiegel, die ja immer mehr im Online bereich machen (Spiegel Wissen, Eines Tages, …)

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